効果測定に必要な数値の算出。

コンバージョン率（CVR）算出方法

コンバージョン率（CVR）＝コンバージョン数÷クリック数
広告をクリックしたユーザの中でコンバージョンまで達成した割合を表す。
成果（売り上げ）に直結するデータ。

顧客獲得単価（CPA）算出方法

顧客獲得単価（CPA）＝全体の広告コスト÷コンバージョン数
１つのコンバージョンを獲得するために費やしたコストを表す。
コンバージョン率を高めたりクリック単価（CPC）を下げることで顧客獲得単価も下げることができる。

以前、通販会社に勤務していたときに多少かじっていた『SEM』。
ちなみに『SEM』とは…

☆SEM（検索連動型キーワード広告）とは？

自社ホームページに検索エンジン経由の「優良な訪問者」を増やすためのマーケティング手法のこと。
SEMでは、検索エンジンの検索結果一覧ページにより有利に掲載されるように、ホームページのコンテンツ設計を最適化する「SEO」に加えて、キーワード連動型広告や、有料のホームページ登録サービス（PFI）などを複合的に活用する。単なる集客だけに止まらず、売上や投資収益率（ROI）の向上といった事業の効率化までを視野に入れた考え方でもある。

（ASCII.jpデジタル用語辞典より引用）

代理店の人に教えてもらったり自分で調べたりで「理解している」つもりだったんですが、いざ今の会社で本格的に運用を…と考えたときに、結構わからないことや曖昧なことが多かった…。
コレはヤバい！と思って、再勉強を決意した次第です。（汗）
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